Back to Question Center
0

ການຄຸ້ມຄອງເງິນໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງທ່ານໃນຂະນະທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກເພີ່ມຂື້ນໄປອອນໄລນ໌: 5 ຄໍາຖາມທີ່ມີ Semalt CEO

1 answers:

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

ອີງຕາມຕາຕະລາງ Once Semalt CEO Eyeview, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ສາມາດຈ່າຍໄດ້ທັງໂທລະພາບແລະການໂຄສະນາດິຈິຕອນຄວນຈະນໍາໃຊ້ເງິນໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງພວກເຂົາເພື່ອຂັບລົດລາຍໄດ້.

"ໂທລະພາບແມ່ນເຄື່ອງມືທີ່ດີສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງແລະການຮັບຮູ້, ແຕ່ວ່າມັນບໍ່ແມ່ນເປົ້າຫມາຍຫຼາຍ. ຂໍ້ຄວາມຕ້ອງມີທົ່ວໄປ, "Harnevo ເວົ້າ.

"ປະໂຫຍດທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ມີດິຈິຕອນແມ່ນວ່າທ່ານຮູ້ວ່າຜູ້ທີ່ເບິ່ງ. ທ່ານສາມາດເວົ້າໂດຍກົງກັບຜູ້ບໍລິໂພກຂອງທ່ານ - it support portland oregon. "

ເປີດຕົວໃນປີ 2011, ບໍລິສັດຂອງ Harnevo ສ້າງການແກ້ໄຂໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ລວມທັງການໂຄສະນາວິດີໂອເປົ້າຫມາຍ, ການໂຄສະນາ, ການກໍານົດເປົ້າຫມາຍອຸປະກອນແລະການໂຄສະນາແບບເລັ່ງລັດສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ Toys R Us, Lowes, Target, Land Rover ແລະ Jaguar.

ພວກເຮົາຕ້ອງການທີ່ຈະຮູ້ວ່າເຄື່ອງຫມາຍທີ່ Harnevo ຄິດວ່າໄດ້ຊະນະ Semalt Bowl ໃນປີນີ້, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບລາວໃຊ້ເວລາໃນທຸກສິ່ງທີ່ດິຈິຕອນ. ລາວມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນພໍທີ່ຈະປະຕິບັດຕາມ, ເຮັດໃຫ້ຄວາມຮູ້ດ້ານດິຈິຕອນແລະຄວາມອ່ອນແອທີ່ສຸດທີ່ລາວໄດ້ເຫັນໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອ.

ຫ້າຄໍາຖາມທີ່ມີ Eyeview CEO Oren Harnevo

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

Oren Harnevo: ການໂຄສະນາຂອງ Chrysler ແມ່ນຄວາມຕ້ອງການຢ່າງແທ້ຈິງຂອງຂ້ອຍ - ມັນແມ່ນຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ສຸດ. ໂຄສະນາໄດ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ແກ່ຄວາມຮັກແພງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຄວາມຮັກແລະຂອບໃຈສໍາລັບ Bob Dylan, ແລະຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ຕິດກັບ Detroit ແລະອຸດສາຫະກໍາລົດຍົນທີ່ບໍ່ດີຂອງອາເມຣິກາ. ມັນມີອາກາດທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງ "ມື້ທີ່ຜ່ານມາ" ເມື່ອອຸດສາຫະກໍາລົດໃຫຍ່ອາເມລິກາຢູ່ເທິງສຸດ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມີບາງຢ່າງທີ່ມີຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນປີນີ້ສໍາລັບເຫດຜົນທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ. ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າໂຄສະນາຂອງ Jaguar ແມ່ນການບັນເທີງທີ່ສຸດແລະມີຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ດີທີ່ສຸດ. ໂຄສະນາຂອງ H & M ແມ່ນເປັນເອກະລັກໃນການເຮັດໃຫ້ການແລກປ່ຽນທາງສັງຄົມຢ່າງກວ້າງຂວາງແລະການພົວພັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຊຶ່ງເປັນສິ່ງທີ່ຫລາຍໆຍີ່ຫໍ້ພະຍາຍາມເຮັດ. ການຜະລິດແລະການໂຄສະນາການໂຄສະນາແມ່ນສິ່ງຫນຶ່ງ, ແຕ່ມີຜູ້ບໍລິໂພກຂອງທ່ານພົວພັນກັບມັນ, ແລະການແລກປ່ຽນສໍາລັບທ່ານ, ມັນເປັນການບໍລິສຸດ.

ສຸດທ້າຍ, ການໂຄສະນາຂອງ GoDaddy ໄດ້ສະເຫມີ favorite ຂອງຂ້ອຍ, ລວມທັງປີນີ້. ມີຄົນອອກຈາກໂທລະທັດແຫ່ງຊາດມີຄຸນນະພາບ X factor ທີ່ບໍ່ມີການໂຄສະນາອື່ນໃດ - ມັນໄດ້ປະຊາຊົນເວົ້າແລະເຮັດສິ່ງລົບກວນຫຼາຍທີ່ສຸດ.

Amy Gesenhues: ຜູ້ໂຄສະນາ Super Bowl ຈໍານວນຫຼາຍໃນປັດຈຸບັນປ່ອຍໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາກ່ອນ Super Bowl ເພື່ອຂະຫຍາຍຄວາມຍາວຂອງຈຸດ. ທ່ານເຊື່ອວ່າການປ່ອຍໂຄສະນາກ່ອນຈະຫຼຸດຜ່ອນຜົນກະທົບຂອງມັນບໍ?

Oren Harnevo: ການປ່ອຍໂຄສະນາວິດີໂອທັງຫມົດກ່ອນທີ່ຈະຫລິ້ນເກມແມ່ນມີຄວາມສະຫຼາດແທ້ໆ - ທ່ານໄດ້ຮັບຄວາມປະທັບໃຈໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າ. ປະຊາຊົນຍັງຄົງຈະຮູ້ຈັກການໂຄສະນາໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາອອກອາກາດໃນເວລາທີ່ເກມ, ແລະການຄຸ້ມຄອງຍັງຈະປະກອບມີເກມທີ່ໄກຫຼັງຈາກເກມ.

ໂຄສະນາດຽວທີ່ຂ້າພະເຈົ້າບໍ່ເຄີຍເຫັນກ່ອນແລະເບິ່ງຄືວ່າ "ເປີດເຜີຍ" ໃນ Super Bowl ແມ່ນຫນຶ່ງໃນທີ່ຂ້ອຍມັກ: Chrysler ຂອງ "America's Import" ກັບ Bob Dylan. Chrysler ຕ້ອງການທຶນໃນຄວາມແປກໃຈແລະຫນ້າຢ້ານກົວຂອງ Bob Dylan ໃນການໂຄສະນາລົດ - ໃນກໍລະນີນັ້ນ, ມັນຈະມີການເປີດຕົວໃນວັນອາທິດ.

Amy Gesenhues: Overall, which brands are doing advertising right digital and what are they doing that other brands are not?

Oren Harnevo: ຄໍາວ່າ "ການໂຄສະນາດິຈິຕອນ" ປະກອບມີຫຼາຍປະເພດໂຄສະນາຕ່າງໆ: ການສະແດງຜົນ, ການຄົ້ນຫາ, ວິດີໂອອອນໄລນ໌, ໂທລະສັບມືຖື, ການປ້ອນຂໍ້ມູນ, ອີເມວ, ເຄື່ອງຫມາຍທີ່ດີທີ່ສຸດແມ່ນຜູ້ທີ່ໃຊ້ເວລາເພື່ອສ້າງການປະສົມປະສານທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງທັງຫມົດເຫຼົ່ານີ້ເພື່ອບອກເລື່ອງທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຜ່ານຊ່ອງທາງ.

LandRover ເປັນຕົວຢ່າງທີ່ດີ. ພວກເຂົາໃຊ້ການໂຄສະນາໂທລະພາບເພື່ອສ້າງຕາຕະລາງ, ພວກເຂົາກໍາລັງສ້າງເປົ້າຫມາຍໃຫມ່ເພື່ອຂັບລົດນໍາ, ພວກເຂົາສ້າງການໂຄສະນາມືຖືທີ່ມີການໂທຫາການປະຕິບັດທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຢູ່ໃນທ້ອງຖິ່ນແລະຫຼັງຈາກນັ້ນພວກເຂົາໃຊ້ວິດີໂອອອນໄລນ໌ໃຫ້ຜູ້ຊົມໃຊ້ຕະຫລົກ. ທັງຫມົດວິທີການໃນການຊື້. ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ຮັບການສຶກສາແລະມີຄວາມຄິດສ້າງສັນເພື່ອໃຫ້ມີຄວາມສາມາດໃນການໂຄສະນາການໂຄສະນາ.

ຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍກວ່າແລະຫຼາຍແມ່ນເຮັດມັນຖືກຕ້ອງ - ແຕ່ຫລາຍແບຍັງຄົງຖືກລົງທຶນທັງຫມົດຂອງເງິນໂດລາຂອງພວກເຂົາໃນການຊື້ໂທລະພາບ, ບໍ່ແມ່ນຄວາມເຂົ້າໃຈວ່າຜູ້ຊົມຈະຍ້າຍໄປຍັງດິຈິຕອນ.

Amy Gesenhues: ຄວາມອ່ອນແອທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ່ທ່ານເຫັນໃນບັນດາສິນຄ້າໃຫຍ່ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງພວກເຂົາແມ່ນຫຍັງ?

Oren Harnevo: ແບທີ່ອ່ອນແອທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນການໂຄສະນາການໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງພວກເຂົາແມ່ນບໍ່ສາມາດສຶກສາອົບຮົມຕົນເອງພຽງພໍກ່ຽວກັບຫົວຂໍ້ນີ້.

ພວກເຮົາໄດ້ມີປະສົບການໃນເວລາທີ່ແບໄດ້ຍົກເລີກການໂຄສະນາການໂຄສະນາອອນໄລນ໌ 10 ລ້ານໂດລາເພື່ອການລົງທຶນຫຼາຍຂຶ້ນໃນໂທລະພາບ. ສິ່ງທີ່ເປັນທີທີທີວີແມ່ນສິ່ງທີ່ດີແລະມັນຄວນເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຍຸດທະສາດການໂຄສະນາຂອງທ່ານແຕ່ການໃຊ້ $ 10M ໃນຫຼາຍໆລະບົບປະຕິບັດງານຈະຊ່ວຍໃຫ້ມີການເປີດເຜີຍເພີ່ມຂຶ້ນ - ການຊູນທີ່ທ່ານບໍ່ສາມາດໄດ້ຮັບໂດຍການຈໍາກັດການເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມໂທລະພາບ.

ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງໄດ້ສຶກສາອົບຮົມຕົນເອງແລະເຜີຍແຜ່ງົບປະມານຂອງເຂົາເຈົ້າຜ່ານຊ່ອງທາງ - ພວກເຂົາຕ້ອງຄິດຢູ່ນອກກ່ອງແລະເບິ່ງແຍງຜູ້ຊົມໃຊ້ບ່ອນທີ່ພວກເຂົາເຈົ້າແມ່ນ, ທີ່ມີຫຼາຍຂຶ້ນທາງອິນເຕີເນັດ.

Amy Gesenhues: ສໍາລັບຄໍາຖາມສຸດທ້າຍຂອງຂ້ອຍ, ຂ້າພະເຈົ້າຢາກຮຽນຮູ້ວ່າໂຄສະນາໂຄສະນາດິຈິຕອນໄດ້ຈັບຕາຂອງທ່ານໃນປີທີ່ຜ່ານມາບໍ?

Oren Harnevo: Jean Claude Van Damme ຂອງ Volvo ລົດໂຄສະນາທັນທີທັນໃດ, ທັງສອງເນື່ອງຈາກວ່າມັນແມ່ນ outlandish somewhat, ແລະຕາໂດຍອັດສະຈັນ.

ອີກປະການຫນຶ່ງຂອງຂ້າພະເຈົ້າແມ່ນການໂຄສະນາວິດີໂອຫຼ້າສຸດຂອງ Disney featuring ພໍ່ແມ່ປະຫລາດໃຈເດັກນ້ອຍຂອງເຂົາເຈົ້າທີ່ມີແຜນການທີ່ຈະໄປຢ້ຽມຢາມ Disneyland. ການສະແດງເນື້ອຫາຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ແທ້ຈິງເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນາເບິ່ງຄືວ່າກ່ຽວຂ້ອງແລະແທ້ຈິງ.

ແຕ່, favorite ຂອງຂ້າພະເຈົ້າ, ໄກແລະທັນທີ, ແມ່ນ DollarShaveClub. com ມັນເປັນພຽງແຕ່ອອນໄລນ໌, ກົງກັນຂ້າມກັບການໂຄສະນາອື່ນໆທີ່ຜ່ານເວທີຫຼາຍ.



ກ່ຽວກັບຜູ້ຂຽນ

Amy Gesenhues
Amy Gesenhues ເປັນຜູ້ລາຍງານການມອບຫມາຍທົ່ວໄປຂອງສື່ມວນຊົນປະຕູທີສາມເຊິ່ງກວມເອົາຂ່າວແລະການປັບປຸງຫຼ້າສຸດສໍາລັບ Land Marketing ແລະ Search Engine Land. ຕັ້ງແຕ່ປີ 2009 ຫາປີ 2012, ນາງໄດ້ເປັນຜູ້ຈັດພິມລາຍການທີ່ໄດ້ຮັບຮາງວັນສໍາລັບຫນັງສືພິມປະຈໍາວັນຈາກນິວຢອກໄປຍັງເທັກຊັດ. ມີຫຼາຍກວ່າສິບປີຂອງການຄຸ້ມຄອງການຕະຫຼາດການຕະຫຼາດ, ນາງໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການພິມຕ່າງໆຕາມປະເພນີແລະອອນໄລນ໌, ລວມທັງການ MarketingProfs. com, SoftwareCEO com, ແລະ Sales and Marketing Management Magazine ອ່ານເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບບົດຄວາມຂອງ Amy.


March 18, 2018